Si bien suele decirse que una imagen valen más que mil palabras, en marketing digital, las palabras pesan y mucho más de lo que se cree a la hora de fidelizar clientes y conseguir muchos leads.
Es por ello que aquí aprenderemos algunos trucos para escribir esos engorrosos encabezados en nuestras redes sociales, e incluso si somos arriesgados, explorar el marketing de contenidos con la creación de nuestro propio blog.
Antes de comenzar a digitar te recomendamos tener en cuenta los siguientes consejos:
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La primera línea escrita siempre debe seducir, invitar a la lectura.
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Haz un esquema antes de redactar.
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No utilices adjetivos poco expresivos: lindo, feo, bueno.
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Tampoco conviene usar deícticos o «comodines», como por ejemplo: hacer, decir, cosa.
Pero definitivamente el consejo más importante que podemos darte es leer mucho. Leer es fundamental para escribir, como lo fue escuchar en nuestra infancia para aprender a hablar.
Pasos necesarios para redactar:
1. Selección del tema
2. Búsqueda de información
3. Elaboración de un bosquejo
4. Redacción de un borrador
5. Revisiones
6. Redacción definitiva
7. Redacción comunitaria
1.- Selección del tema
Si bien puede tratarse en un principio de un tema que te hayan pedido desarrollar también puedes correr con la suerte de escogerlo por ti mismo. Elige siempre escribir sobre algún asunto de tu interés y experticia.
2.- Búsqueda de información
La técnica de las ocho preguntas o WH questions es realmente efectiva; si quieres informar sobre un hecho hazte las siguientes preguntas y busca contestarlas:
1. ¿Qué?
2. ¿Quién?
3. ¿Dónde?
4. ¿Cuándo?
5. ¿Por qué?
6. ¿Cómo?
7. ¿Cuál?
8. ¿Cuántos?
La técnica de los siete imperativos también es muy útil para todo tipo de escritos:
1. Descríbelo: ¿Cómo lo ves, sientes, hueles, tocas o saboreas?
2. Compáralo: ¿A quién se parece o de qué se diferencia?
3. Relaciónalo: ¿Con qué se relaciona?
4. Analízalo: ¿Cuántas partes tiene? ¿Cuáles? ¿Cómo funcionan?
5. Aplícalo: ¿Cómo se utiliza? ¿Para qué sirve?
6. Arguméntalo: ¿Qué se puede decir a favor o en contra?
7. Conclúyelo: ¿Qué conclusiones sacas de ello?
Para temas en general, es muy efectivo plantearse preguntas de todo tipo. Generar un cuestionario, del cual luego buscarás las respuestas, facilitará tu labor al ‘cernir’ la información:
1. ¿Qué es?
2. ¿Cómo es?
3. ¿Para qué sirve?
4. ¿Cómo se administra?
5. ¿Cuánto mide?
6. ¿Qué le hace falta?
7. ¿Es seguro?
8. ¿Otros usos?
9. ¿Dónde está?
10. ¿Instalaciones?
11. ¿Quién lo mandó construir?
12. ¿Cuándo se construyó?
13. ¿Cómo es en relación con otros?
14. ¿Cuánto se gasta en su mantenimiento?
15. ¿Por qué es importante tenerlo?
Luis trabaja como guía turístico: su trabajo es estimulante, pero agotador.
Palabras clave: estimulante y agotador.
Estimulante:
• Viaja mucho
• Cuenta con 10 años de experiencia
• Conoce muchos lugares
• Trata con mucha gente importante
• Adquiere mucho acervo
• Domina varios idiomas
• Gana dinero
• No tiene horario fijo
Agotador:
• No tiene tiempo libre
• Trabaja toda la semana
• Tiene que estar alegre y sociable todo el tiempo
• No cuenta con tiempo para formar una familia
• Debe estar disponible las 24 horas del día cuando está guiando a un grupo
Redacción:
A lo largo de diez años, Luis ha podido desarrollar su experiencia como guía turístico. Conoce los cinco continentes por lo que su acervo es amplio y culto. No hay lugar del planeta que no haya visitado por lo menos una vez. Ha tenido que aprender varias lenguas y, en consecuencia, es un conversador nato al cual todo tipo de personas acuden en busca de compañía.
Sin embargo, no le queda tiempo para cultivar una vida privada… Sus agotadoras jornadas no le permiten descansar; siempre debe estar disponible y presentable además de mantener una perenne actitud positiva y eterna sonrisa.
Algunos consejos para una lluvia de ideas:
Apúntalo todo, incluso lo que parezca obvio, absurdo o ridículo. ¡No prescindamos de nada! Cuántas más ideas tengas, más rico será el texto. Es posible que más adelante puedas aprovechar esa idea aparentemente pobre o loca.
Apunta palabras sueltas y frases para recordar cada idea. No pierdas tiempo escribiendo oraciones completas y detalladas. Tienes que apuntar con rapidez para poder seguir el pensamiento. El papel es solo la prolongación de tu mente y nadie más que lo leerá.
Cuando no se te ocurran más ideas, relee lo que has escrito o utiliza una de las siguientes técnicas para buscar más.
No valores las ideas ahora. Después podrás recortar lo que no te guste. Concentra toda tu energía en el proceso creativo de buscar ideas.
Juega con el espacio del papel. Traza flechas, círculos, líneas, dibujos. No te preocupes por la gramática, la caligrafía o la presentación en este momento.
Puedes hacer uso de oraciones ya empezadas; esta técnica es más concreta que la de lluvia de ideas y sirve principalmente para orientar la redacción. Algunos ejemplos son:
Lo más importante es…
Tengo que evitar que…
Es necesario que no olvide que…
No estoy de acuerdo con…
Me gustaría…
Las opiniones sobre el tema son…
La razón más importante es…
Quiero…
3.- Elaboración de un bosquejo
Una vez que tengas la información será necesario organizarla:
• Determina cuál es la idea principal o tema.
• Ordena las demás ideas de acuerdo a su importancia, de mayor a menor.
• Expresa cada idea con enunciados claros.
• Organiza el texto.
4.- Redacción de un borrador
Elabora un primer intento de redacción.
5.- Revisiones
En un proceso eficiente de revisión se debe tener en cuenta lo siguiente:
• Sirve para mejorar globalmente el texto.
• Afecta a fragmentos extensos de texto, las ideas principales y la estructura.
• Pueden surgir nuevas ideas.
• El cambio de un término o palabra puede motivar a rehacer la estructura de toda una frase o párrafo.
6.- Redacción definitiva
Después de efectuar una última revisión, puedes elaborar el texto definitivo. Se recomienda una última revisión después de poner distancia temporal; es decir, que conviene dejar a un lado el texto definitivo por un tiempo determinado -acorde a la urgencia en su presentación-, y volver a efectuar otra revisión antes de darlo por terminado.
7. Redacción comunitaria
Es posible crear textos a cuatro o más manos. Para ello son aplicables todas las técnicas anteriores y sumamos el rompecabezas de palabras que consiste en:
1. Escribir un párrafo o redacción.
2. Dividirlo palabra por palabra o parejas de palabras.
3. Recortar todas las palabras.
4. Mezclarlas en una bolsa.
5. Hacer a tu compañer@ ordenar el párrafo coherentemente.
*Es probable que un párrafo tenga varias maneras de ser ordenado y aún tenga coherencia.
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